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    中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展

    時間:2013-07-08   訪問量:2894

    中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
    來源: 發布時間:2013/7/8 15:27:17 瀏覽次數: 4367


    中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
    ——專題采訪陶瓷股份公司日用瓷藝術化發展情況

     

     

        7月7日上午,由中央電視臺、光明日報、江西日報、江西電視臺、江西人民廣播電臺等20多家中央、省級媒體組成的記者采訪團專程來景,集中采訪報道我市陶瓷文化及產業發展情況。公司黨委書記、董事長王耀全程陪同采訪。

        王耀詳細介紹了公司近幾年來公司依靠科技創新,積極探索日用陶瓷藝術化之路,做強做大陶瓷產業的主要做法:
        1、轉變觀念,實施品牌戰略。
    轉變傳統觀念而不放棄傳統產品,變“出售產品”為“出售品牌”、“出售理念”、“出售文化”,把千年景德鎮陶瓷文化與現代理念有機融合。在生產設計產品時,既保留傳統產品特色,又融入陶瓷文化內涵和現代元素。以品牌推品牌,以新理念促銷售,以文化為賣點。
        2、注重日用陶瓷藝術化,藝術瓷功能化。


        以全新的創新理念,實現產品設計個性化,包裝設計人性化,整體設計一體化,創意風格多樣化,集中體現“紅葉”陶瓷的豐富內涵,提升文化品位,給消費者以視覺沖擊力。
        藝術瓷功能化的主要做法是:
        請陶瓷藝術設計大師根椐日用陶瓷(禮品紀念瓷)產品特點設計風格獨特的,且富有文化內涵的花面,實現藝術瓷功能化和實用化。如公司開發的手指畫咖啡具、茶具產品,有自主知識產權的專利產品——“雙層和諧杯”, 獨具特色的旅游和紀念產品,具有収藏價值的文化特色鮮明的高附加值產品。
        3、實施差異化戰略,占領中、高端市場。
        充分利用“紅葉”陶瓷品質絕對優勢,以“精品+時裝”的產品定位,靈活組裝配套帶有濃厚文化內涵的餐、茶具為主打產品參與競爭,同時輻射帶動大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服務全力占領國宴、國禮用瓷市場。
        4、加大產品創新力度,強化知識產權保護力度。
        以科技創新為主導,不斷開發有前瞻性戰略意義、科技含量高的新產品,近幾年來,公司共承擔完成國家、省、市科研及產業化項目150多項,獲得市級科研獎勵51項,省部級科研獎勵31項,其中國家重點新產品8項、省科技進步三等獎1項,省優新產品一等獎9項。獲得專利、版權證書60多項。
        5、堅持兩個市場一起抓,有效拓展內外銷市場。
        重點是做好“紅葉”品牌資產的有效利用,不斷擴大國內市場份額;二是加大國外市場開發力度,積極拓展海外市場。主要促銷手段包括:選擇以經濟發達的地區和區域性中心城市為基本依托,以這些城市的百貨、超市為基本市場,靈活組裝配套的帶有濃厚文化生活氣息的餐、茶具為主打產品參與競爭,同時輻射帶動大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服務全力占領國內高端市場,拓展國外市場。
        6、完善營銷體系建設,“四輪驅動”拓市場。
        一是以營銷為龍頭,大力發展電子商務;二是強化促銷手段,做好電視購物;三是以品牌推品牌,在全國中心城市開設實體店20家以上;四是以工業旅游促進產品銷售。同時,立足于傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭并進發展方向,增強核心競爭力。
        王耀還強調說,為策應景德鎮市委、市政府打好“千年瓷都”文化牌,做強做大陶瓷產業發展戰略,陶瓷股份公司并沒有停下前進的步伐。為了進一步宣傳紅葉產品所蘊含的文化內涵與品牌價值,使更多人了解并感受“國瓷”的魅力,公司將立足于日用陶瓷藝術化之路不斷前進,做強做大陶瓷產業,將公司打造成具有世界知名度的民族品牌企業,為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢獻。


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